影视广告拍摄制作中常见的表现手法有哪些？

在影视广告拍摄中，通过不同的镜头切换和角度选择，可以更好地吸引观众的注意力。合理的构图可以让画面更具吸引力。光影效果和色彩搭配可以营造出不同的氛围和情绪，从而更好地传达广告内容。综合运用这些手法，可以使影视广告更具吸引力，提高观众的关注度和记忆度，进而达到提升流量和转化率的效果。下面通过写实和写意的两种方式来分析影视广告的两种不同表达方式

一、写实的表达方式

电影和电视广告拍摄的现实主义技术的特点是忠实地再现被摄体的外观形状或内部结构。被摄体的颜色、纹理、重量感和体积感都能得到很好的表达。现实主义的表达方式是直观和真实的。即使是来自世界不同国家或地区、不同语言背景和不同文化水平的人也不会误解现实主义图片。因此，现实主义表达技术在电影和电视广告拍摄中得到了广泛的应用，尤其是商品目录拍摄。几乎所有人都是用这种表达方式拍摄的。

虽然影视广告拍摄的现实主义技巧直接清晰，对创意要求不高，但要成功运用现实主义表达技巧并不容易。它不仅要求摄影师真实地恢复被摄对象，还要求摄影师在真实反应被摄对象的前提下，尝试使用线条、阴影色调、透视和颜色等造型语言，使被摄对象充满新的创意。

二、写意表达手法

影视广告的写实表达可以生动地描绘被摄体的外观特征，但很难表达情感。影视广告的写意表达是利用一些特殊的艺术表达手段，通过图片含蓄地表达商品的魅力或受众占有商品后的快感。与现实主义表达相比，写意表达更注重画面的意境和审美情趣，其表达内容和形式更加多样化。因此，有更多的空间来充分发挥广告创意。在影视广告的写意表达中，以下技巧更为常用。

1.       印象派手法

这种技术受印象派绘画的影响，倡导“软调摄影比尖锐摄影更美”的审美标准，追求朦胧模糊的表达效果。使用印象派技术很容易使照片充满浪漫和非凡的氛围，这在时尚、珠宝和化妆品的影视广告摄影中更为常见。

2.       超现实主义手法

超现实主义表达主要采用特技摄影、暗室特技或计算机技巧，夸张、变形或重新组合作品中的图像，创造出现实与想象、具体与抽象混合的荒诞与神秘境界。采用超现实主义手法表达的广告作品不仅具有很强的视觉冲击力，而且具有创造性和发人深省的想法。

3.       象征手法

象征主义的表达方式是用具体的图像来表达一些更抽象的想法，这些想法不容易引起商品本身，或者不容易用语言表达清楚。这种表达方式比较困难，需要合理的象征和深刻的意图，否则会有弄巧成拙、画蛇添足的感觉。

以上是针对影视广告制作中的两种不同表达方式，希望对大家有所帮助，如果您有需要拍摄影视广告和宣传片，可以和我们东莞三秦传媒联系，谢谢！